بایدها و نبایدهای تولید محتوا در سئو
به نقل از از لینکدیندر دنیای دیجیتال مارکتینگ، بهینه سازی وب‌سایت یکی از مهم‌ترین مواردیست که باید درنظر گرفته شود. بهینه سازی وب‌سایت و یا همان سئو در کسب رتبه‌ی بالاتر وب‌سایت در صفحه‌ی نتایج جستجو کمک فراوانی کرده و در نهایت منجر به رؤیت پذیری بیشتر و بازدید بیشتر از وب‌سایت خواهد شد. اما بهینه سازی وب‌سایت چیست و چگونه ممکن می‌شود؟ یکی از اصلی‌ترین مواردی که در سئو مطرح است محتوا می‌باشد. چه عواملی باعث می‌شود یک محتوا از منظر سئو خوب باشد؟ در این مطلب از وب‌سایت ابوالفضل دانش به بایدها ونبایدهای تولید محتوا در سئو خواهیم پرداخت
تولید محتوا در سئو (SEO Content) برای اینکه بیشتر مفهوم عبارت را بفهمیم بهتر است آن‌را با بخش‌های تشکیل دهنده اش بررسی کنیم. سئو: منظور از سئو بهینه سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو است، و یا پروسه‌ی بهینه سازی وب‌سایت به منظور بهبود رؤیت پذیری آن برای کاربرها. محتوا: منظور از محتوا هر گونه اطلاعاتی است که در وب وجود دارد و در همان وب می‌تواند مورد استفاده قرار بگیرد. محتوا انواع متفاوتی دارد. برای اینکه همه چیز در مورد بازاریابی محتوایی
بنابراین اگر این کلمات را با هم در یک عبارت تعریف کنیم می‌توان گفت: تولید محتوا در سئو به هر گونه محتوای گفته می‌شود که در جهت جذب ترافیک موتورهای جستجو تولید شده باشد.
بازاریابی محتوایی مؤثر یک ابزار فوق العاده در بهینه سازی مدرن وب‌سایت‌هاست. همانطور که چرخ‌های بدون موتور باعث خواهند شد شما فقط پدال بزنید، محتوا بدون استراتژی سئو نخواهد توانست در بازار کسب و کارهای دیجیتال جایگاه بالایی به دست آورد. و دقیقاً مانند یک موتور بدون چرخ، سئوی بدون محتوا نیز مانند یک ماشین بسیار زیباست که به ناکجا آباد خواهد رفت.
محتوا برای اینکه از حجم بالای پست‌های متوسطی که این روزها فضای اینترنت را اشغال کرده اند دور بماند، نیازمند سئو است. لازم به ذکر است بر اساس اعلام گوگل یکی از سه فاکتور اصلی تعیین کننده‌ی رتبه‌ی وب‌سایت محتوا می‌باشد. اما این جمله به چه معناست؟ قطعاً به معنی این است که هر محتوایی در بررسی موتور جستجو به حساب نخواهد آمد. متأسفانه موتورهای جستجو برای مشخص کردن محتوای با کیفیت از چک لیست خاصی استفاده نمی‌کنند و احتمالاً هرگز نیز این کار را انجام نخواهند داد. در ادامه با مواردی آشنا خواهیم شد که در تولید یک محتوای با کیفیت از منظر سئو کمک خواهند کرد.
استراتژی محتوا را بر پایه‌ی سئو تعیین کنید
بسیاری از افراد هنوز تا پایان تولید محتوا صبر می‌کنند و سپس سعی می‌کنند آن‌را به عنوان ابزاری برای سئو مورد استفاده قرار دهند. آن‌ها سعی می‌کنند بفهمند چه چیزی تولید کرده اند و در نهایت سعی می‌کنند چند کلیدواژه و لینک به آن اضافه کنند. این در حالیست که یک استراتژی مؤثر بازاریابی محتوایی با در نظر داشتن کلیدواژه و منظور کاربر از جستجو آغاز می‌شود. به محض اینکه بدانید عبارتی که کاربر جستجو می‌کند و یا از چگونگی محتوایی که کاربر به دنبال آن است مطلع شوید، قادر خواهید بود که یک استراتژی مؤثر طراحی کنید که پاسخ گوی سؤالات مشخص کاربران بوده و به آن‌ها کمک کند به راحتی به هدف مورد نظر خود از جستجو دست یابند.
محتوای با کیفیت
- بر اساس شناخت مخاطبان و همچنین کلیدواژه‌هایی که مورد جستجو قرار می‌گیرند است. از زبان مخاطبانتان استفاده کرده و چیزی که آن‌ها به دنبالش هستند را فراهم کنید.
- به مخاطبان کمک می‌کند تا پاسخ سؤال‌های مشخص خود را بیابند. در حقیقت محتوای با کیفیت بایستی موضوعی مشخص را به طور کامل پوشش دهد. محتواهای بلندتر (بیشتر از 1000 کلمه) رتبه‌ی بهتری را در جستجوهای طبیعی کسب خواهند کرد. اما لازم است محتوا حول محور همان موضوع مشخص مانده و تمرکزش از بین نرود.
- به یک CTA 1جذاب و یا قدم بعدی که به وضوح نشان داده شده باشد مجهز است. زمانی که خوانندگان خود را بشناسید محتوای شما می‌تواند به آن‌ها حتی بیشتر از چیزی که می‌خواهند ارائه کند.
محتوای خوب طراحی کنید
زمانی که مخاطبان به خوبی درگیر شوند از محتوای بیشتری استفاده کرده، با آن ارتباط برقرار کرده و در نهایت شاید حتی آن‌را به اشتراک بگذارند. برای دستیابی به چنین اتفاقی لازم است محتوای مشخص، ساختار بندی شده و در یک کلمه، خوب داشته باشید. در مورد خصوصویات یک محتوای خوب فلسفه‌های زیادی وجود دارد. مواردی که در ادامه آمده همگی قابلیت در نظر گرفته شدن را دارند و هر محتوایی که تمایل به قابل قبول بودن داشته باشد لازم است حداقل چند مورد از آن‌ها را پوشش دهد:
- ساده، مشخص، منسجم
- غیر قابل پیش بینی
- معتبر، مجاز
- سرگرم کننده
- الهام بخش
- آموزشی
- مرتبط
- عمیق
- کاربردی
- ارزشمند
- قابل اعتماد